2 2
Faker

Присаживайтесь! (на лицо)

Рекомендуемые сообщения

как вам кампейн от Рибок?) Как грится кто носит фирму рибок, тот ....?

4si6uhsm.jpg

Мужчины, вы оскорбились, что предложили пересесть на ваше лицо? Или обычное дело, как грится?

Кстати, адаптация крайне херовая. Оригинал американской версии

ÐаÑÑинки по запÑоÑÑ reebok new campaign

Таки еще вопрос. У кого что есть от фирмы reebok? Я чет ничего у себя в гардеробе не нашел от них. Кроссы скечерс, форма демикс, свитшот пума. но рибок...

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Шапка у меня и перчатки тёплые от данной фирмы, вопросов нет доволен. поклонником не явлюсь привязка к брендам напроч отсутствует)

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

А по теме лица, на фото наше исполнение воспринимаю привратно в силу определенных предпочтений не допустимо)....короче девка у пндосов для меня интереснее).

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
18 минут назад, Faker сказал:

 

4si6uhsm.jpg

 

а что у девочки с лицом? точнее со скулами? присел кто-то?

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
Гость bird

Есть классические теннисные кроссовки club 85. Реклама да как по кайфу. 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Ну, кстати, вот вам и пример. Средний россиянин и не поймет, что данная кампания направлена на то, чтобы продвинуть роль женщины в современном мире, уравнять ее в возможностях с мужчинами)) все сразу начали думать трахнут ее или нет))) скулы не такие, транс не такой))) эх

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Ну так я поугарать)), шапка и перчатки реально есть! Маркетологи знают что делают, если даёт прибыль то годный продукт!

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
3 минуты назад, Faker сказал:

Ну, кстати, вот вам и пример. Средний россиянин и не поймет, что данная кампания направлена на то, чтобы продвинуть роль женщины в современном мире, уравнять ее в возможностях с мужчинами)) все сразу начали думать трахнут ее или нет))) скулы не такие, транс не такой))) эх

А чего ты ожидал? Проблемы сексизма это проблемы белого мира, когда не думаешь чем за коммуналку заплатить и из чего борщ сварить, first world problem

 

https://en.m.wikipedia.org/wiki/First_World_problem

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
Гость bird

У нас, после ссср, разве проблема сексизма стоит остро? 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

можно перевести как проблемы белых людей. соу, конечно такие идеи у нас будут приживаться сложно (или не приживаться вообще). однако тут вопрос в том, что слепили быстро. в Америке фоткают Галь Гадот, а у нас Валентину Ивановну. Какая же Валентина Инфлюенсер? какие переносные реакции будут у женщин? Никаких, ведь Валентина ничем не примечательна. Надо было ставить известную женщину на фото, как минимум. Но какая нормальная известная женщина позволит написать за спиной, что призывает сесть на лицо мужчине? Мне кажется даже в таком патриархальном обществе как у нас, кампанию "дай в рот женщине" никто бы не запустил.

крч я к тому, что в итоге компания спровоцировала рассуждения о совсем другом. и все компании в РФ принялись дружно плодить свои версии этого постера. а это просто очень очень плохая адаптация и я бы конечно же подрядчикам ни рубля не заплатил за такое

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
22 минуты назад, bird сказал:

У нас, после ссср, разве проблема сексизма стоит остро? 

кстати очень давно когда искал работу без квалификации, пару раз отказывали, потому что я парень)) типа парень не может быть офис менеджером или оператором коллцентра))) так что скорее наоборот!)

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
Гость bird
47 минут назад, M.H. сказал:

Да пох, есть еще кто то кто ведется на рекламу брендов?

конечно. Современное спортивное снаряжение в ценовой категории плюс-минус одинаковое. Если оно одинаково решает задачи, то выбираешь по дизайну и бренду. 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Это, конечно, совершенно фееричная история - про российскую рекламу Reebok. Я перечитал с десяток различных статей и интервью, и у меня составилась следующая картина.

Есть такой ведущий специалист по маркетингу Reebok некий Александр Голофаст. Который большой фанат некоей Залины Маршенкуловой, автора телеграм-канала "Женская власть" и главреда издания Breaking Mad. (Прим. Экслера - в Breaking Mad просто публикуют идиотские заголовки различных изданий, более ничего: что там делает аж целый главред - для меня большая загадка.)

Головная компания Reebok запустила по всему миру компанию с хэштэгом #bemorehuman, где всякие известные женщины фотографировались со всякими рекламными лозунгами, типа "Быть огнем, который зажжет мир", или "Я не стесняюсь быть сильной", или "Только я люблю грозу в начале мая".

5c5f366623a51.jpg

Поступил заказ и на российский вариант рекламы #bemorehuman. Александр Голофаст, тогда еще специалист по маркетингу Reebok, связался со страшно его вдохновляющей Залиной Маршенкуловой и предложил ей сделать, цитирую, "компанию с дерзкими цитатами и ее концепцией". Залина Маршенкулова сообщила Александру Голофастову то, что она еще, как ни странно, является исполнительным директором агентства "Мамихлапинатана" (прим. Экслера - я бы от одного такого названия бежал бы до канадской границы, потому что оно о многом говорит) и предложила Голофасту заключить договор на создание дерзкой рекламы, дерзкой концепции и всего-такого прочего, причем сама кампания должна была стоить 1 миллион рублей, а весь бюджет с учетом перевода, размещения роликов и постеров глобальной компании - 10 миллионов рублей.

Договорились, запустились. Хэштэг #bemorehuman "Мамихлапинатана" дерзко преобразовала в #нивкакиерамки - девиз самой Залины, которая считает, что ни в какие рамки она не вписывается, ну и чтобы это коррелировало с английским хэштэгом, слово "какие" сделали красным, так что это все стало читаться как "нив какие рамки". Кто там какиет в рамки, зачем - непонятно совершенно, но зато дерзко. 

Дальше для рекламных плакатов взяли широко известные в узком кругу телеграм-канала фразы Маршенкуловой, вроде: "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо", "Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу", "Прикрыла соски, чтобы вы не порезались" и прочие шедевры. Причем в качестве модели для плакатов кроме трех известных спортсменок выступила и сама Залина Маршенкулова.

5c5fe78d31807.png

Нет никаких сомнений в том, что Голофаст обсуждал эту рекламную кампанию с руководством на всех этапах проекта. Нет никаких сомнений в том, что руководство это все видело и утвердило: без одобрения руководства, включая самые верхи, в таких крупных компаниях ничего не бывает.

Ну, ладно, Голофаст - он в конце концов был читателем Маршенкуловой и ему эти мемасики про мужское лицо, прикрытие соски и переноски в гробу что-то говорили. Но как начальство-то не могло не понять, что все эти местечковые телеграмканальские мемасики для широкой аудитории действительно не лезут ни в какие (красным) рамки - вот это непонятно совершенно.

Это все равно как звезда среди старшеклассниц очень средней школы попадет, например, в ночной клуб и там с незнакомыми людьми будет разговаривать фразами, полными тайного смысла среди ее подруг по классу. Что ей на это скажут? Покрутят пальцем у виска, более ничего.

После публикации этого смелого креатива крутить пальцем стали сразу же, причем очень активно - шум поднялся страшенный.

В Reebok перепугались и спустя три часа после публикации плакаты убрали. После это последовали довольно жалкие объяснения о том, что, цитирую:

К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.

Александр Голофаст, которого Reebok, разумеется, обвинила в провале рекламной кампании и немедленно слила, выступил с совершенно потрясающим аудиозаявлением, которое я расшифрую (отсюда) - чисто для удовольствия почтеннейшей публики:

"Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо" - это цитата не о насилии, это цитата наоборот - о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса и публично уж точно никогда не признаются, что они это делают и тем более что им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряема и привычна. Поэтому это цитата и мы говорим не об уничижении мужчин, мы наоборот - призываем этой цитатой их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами". 

Вопросы есть? К Голофасту вопросов нет никаких. Есть только вопрос к руководству Reebok: как этот персонаж мог быть ведущим специалистом по маркетингу, если он, что совершенно очевидно, конкретно pobrecito loco. И как ему вообще могли доверить готовить рекламную кампанию и как вообще всю эту несусветную хрень могли утвердить?

На это ответов мы не получим. Но история очень показательная. И была бы очень смешной, если бы не выглядела настолько глупой.

P.S. В The Bell еще есть комментарий большого таланта, автора легендарных слоганов "Сосу за копейки", "Не тормозни - сникерсни" и других шедевров, цитирую:

Андрей Амлинский, бывший креативный директор агентства из группы BBDO и владелец рекламной компании Amlinsky Creative Strategies (автор легендарных слоганов «Сосу за копейки» — для пылесоса LG, «Есть идея, есть IKEA» и «Не тормози — сникерсни»)

«Скорее всего, это была просто ошибка: компания Reebok — радикально консервативная корпорация, глобальный бренд с большими рынками. Очевидно, что это постеры, которые были рассчитаны на долгую жизнь в рамках рекламной кампании, и они должны были собрать свои GRP — никто не будет делать постеры, чтобы снять их через час после публикации.

Глобальному бренду не нужны скандалы, ему нужны лояльные пользователи. Они должны контролировать все смыслы, и вряд ли в их цели входила провокация. А этот случай — просто плохая работа копирайтера. Хотели сделать рекламную кампанию про одно, а получилось — про другое, вульгарно и смешно".

Зато креативы Амлинского отмечены крайне высоким уровнем вкуса, чего уж там.

https://www.exler.ru/blog/kak-v-reklame-gramotno-sest-nalitso.htm

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
Гость bird

Голофаст красавчик. Кампания огонь. Напомнили молодежи о Рибоке, у которого нет для молодежи культовых моделей, как у Найки, адидас и нью бэланс.

Экслер - унылый старикашка, в рекламе вообще не шарит. Реклама и лояльные пользователи - на разных полюсах. Реклама нужна только для одного. Чтобы в магазин рибок зашли.

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Берд, ну ты же знаешь, что реклама может быть направлена на разные цели. И в данном случае тут точно пытались повысить brand value (в оригинальной кампании), а в РФ вышла вирусная реклама, которая ценности таким заголовком не добавит. т.е. я воспринял эту кампанию как высер в надежде привлечь внимание и рибок в моих глазах упал еще ниже.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах
58 минут назад, bird сказал:

Голофаст красавчик. Кампания огонь. Напомнили молодежи о Рибоке, у которого нет для молодежи культовых моделей, как у Найки, адидас и нью бэланс.

Экслер - унылый старикашка, в рекламе вообще не шарит. Реклама и лояльные пользователи - на разных полюсах. Реклама нужна только для одного. Чтобы в магазин рибок зашли.

 

Так про пользователей не Экслер писал. А про рибок ничего не скажу, я крайне далек от этих брендов, но как показатель полезности и прочего, это реакция участников, одни снимают рекламу через 3 часа, другой собирается прекращать работу в компании, мне сложно назвать подобный итог "огнем". 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Создайте аккаунт или войдите для комментирования

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать аккаунт

Зарегистрируйтесь для получения аккаунта. Это просто!

Зарегистрировать аккаунт

Войти

Уже зарегистрированы? Войдите здесь.

Войти сейчас
2 2